人气浴场的财富秘密——三八定律

2020-03-18 点击：

近年来，我国消费不断升级，洗浴消费总额迅猛增长，2015-2019年，我国沐浴业市场规模持续扩大，因而对洗浴的品质需求也随之上涨，很多中高档洗浴中心、酒店、度假村、水疗会馆、SPA美容院都开始以温泉为主题吸引消费者，并形成了大批稳定的温泉消费群体，权威统计数据显示，2019年国内洗浴休闲消费总额中日式温泉洗浴运营约占比67%，韩式休闲洗浴约占17%，传统洗浴约占16%。而在整个商业环境中功能浴区在消费动机因素占比38%，这一三八定律登顶成为“洗浴消费因素之首”。

消费动机因素占比百分三十八的浴区是服务结构与收益最重要的支撑，相比可复制性极强的中韩属性洗浴，日式汤泉更注重功能性汤泉的运营，让消费者因汤而来，因汤而爱。多种不同功能体验的汤泉为浴场赋能聚集人气。在国内拥有超高人气的纯日式温泉运营商极乐汤的火爆人气无疑是上述观点的最好例证，也折射出乐养消费、健康水疗大潮的汹涌澎湃，其种类繁多且体验感与疗愈效果极佳的日式温泉体验越来越受国内消费者的喜爱，高浓度碳酸风吕、绢丝风吕、电气风吕、名泉定制、回遊风吕、温泉盐雾桑拿、飘雪屋等，这些标配组合汤泉意在解决消费者各异的康养消费需求，它们已成为一场席卷各个年龄层的洗浴消费大势。

浴场功能区应具有科学且根据人体系统医学针对性的温泉品类，体验感强、趣味舒适、功效明晰，矿物成分精准可视可控、水质检验符合国标/行标、合规安全性依据报告等给予广大消费者安心保障。这些是生成消费动机因素三八定律的根本核心。

在汤泉设备领域，日本汤泉技术可谓首屈一指，目前中国很难在短时间内比肩日本汤泉设备在国内都市浴场所占的重要地位。2019年，日本知名温泉设备品牌“极乐汤”宣布在中国建厂，正式进入中国大陆市场，与连邦温泉科技强强合作，在国内成立的首家汤泉领域高科技企业-极乐汤（大连）温泉科技，通过日方的技术和品牌授权，业务涵盖日式汤泉设备与健康增进设备的研发生产与销售，智能汤泉水处理系统的集成设计与施工，在全球范围内打造疗养汤泉，感动之地，质优价廉的“极乐汤”纯正日式汤泉设备已然拉响日式人气汤泉集结号。

前瞻分析，未来几年，日式温泉洗浴将依旧保持较高的市场占有率，康养体验经济时代，在消费升级的大背景下，安全康养依然是浴场求生的重要出口。

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